また、大胆な広告戦略もギャップのウリ。特に、９８～９９年のカーキ・シリーズは、ＴＶコマーシャルにミュージシャンやダンサーを起用し、アメリカだ中古ブランドけでなく日本でも爆発的なヒットを呼んだ。またたく間に、グッチの製品は、優雅で高貴なイメージやシンボルとなり、オードリー・ヘップバーンAudreyHepburn、ジャクリーン・ケネディJacquelineKennedy、マリア・カラスMariaCallas、ウィンザー公夫妻DuchessfWindsrらが愛用。しかし、１９５３年のグッチオの死後、経営的な内部紛争が絶えず企業改革に苦心する時期がつづき、コピー製品に関する法廷闘争の疲弊も相まって、７０年代から８０年代にかけてグッチ・グループは経営に行き詰まりをみせる。イタリア周辺諸国、さらに、１９５３年には合衆国へと展開した。
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